VERA nije počela sa željom da se stvori nešto novo. Počela je sa pažnjom — prema onome što funkcioniše, što traje i što tiho čini razliku tokom vremena.
Od početka, fokus je bio na jasnoći umesto na obimu, i na standardima umesto na brzini. Sa iskustvom je došla jasnoća. Fokus se suzio. Standardi su postali stroži.
Vremenom je postalo jasno da kvalitet retko znači dodavanje više. Radi se o uklanjanju nepotrebnog — buke, viška, prečica i kompromisa koji dugoročno koštaju više. Sastojci su birani pažljivije. Procesi su postali kontrolisaniji. Dizajn se pomerio od izražavanja ka uzdržanosti.
Ono što je nastalo nije bila promena pravca, već usavršavanje namere. Posvećenost da se manje stvari radi ispravno i da se taj nivo dosledno održava.
VERA je oblikovana dugoročnim razmišljanjem, mirnom sigurnošću i poštovanjem prema tome kako se ljudi osećaju i nakon trenutka. Nije rezultat ambicije, već preciznosti.