VERA nije pocela sa zeljom da se stvori nesto novo. Pocela je sa paznjom — prema onome sto funkcionise, sto traje i sto tiho cini razliku tokom vremena.
Od pocetka, fokus je bio na jasnoci umesto na obimu, i na standardima umesto na brzini. Sa iskustvom je dosla jasnoca. Fokus se suzio. Standardi su postali strozi.
Vremenom je postalo jasno da kvalitet retko znaci dodavanje vise. Radi se o uklanjanju nepotrebnog — buke, viska, precica i kompromisa koji dugorocno kostaju vise. Sastojci su birani pazljivije. Procesi su postali kontrolisaniji. Dizajn se pomerio od izrazavanja ka uzdrzanosti.
Ono sto je nastalo nije bila promena pravca, vec usavrsavanje namere. Posvecenost da se manje stvari radi ispravno i da se taj nivo dosledno odrzava.
VERA je oblikovana dugorocnim razmisljanjem, mirnom sigurnoscu i postovanjem prema tome kako se ljudi osecaju i nakon trenutka. Nije rezultat ambicije, vec preciznosti.